Amazon Game Studios lanzó hace dos días su primer título, Crucible, un shooter de ciencia ficción free-to-play. Mientras que los desarrolladores se decidieron comercializarlo en Twitch, no se han mojado demasiado comparado con la estrategia que han seguido otros desarrolladores recientemente.
Twitch como una herramienta para promocionar un videojuego es una de las más poderosas que pueda tener un desarrollador en su arsenal. Algunos como EA, Riot Games, y Activision Blizzard, son conocidos por sus recursos de marketing orientados al streaming como forma de conseguir más visibilidad con sus consumidores.
Y tiene sentido. Utilizando Twitch como vehículo de publicidad, los desarrolladores se exponen a los consumidores más endémicos de su título. Utilizar una plataforma como Twitch es, quizás, la forma más directa de conectar con la audiencia a la que tratan de seducir para que compren su juego.
Las estrategias de marketing desarrolladas por los desarrolladores en la cima son muy variadas. La mayoría pagarán a algunos de los streamers de más éxito para que prueben un juego en su stream, y algunos incluso darán a los viewers de esos streams un acceso especial a los cosméticos del juego, o incluso al propio juego, solo por ver la retransmisión en Twitch.
Además, los desarrolladores a veces intentarán promocionar su juego haciendo entrevistas a streamers como una forma de llegar a comprender mejor a su audiencia.
Aunque Amazon hiciese ‘un poco de todo’ para ganarse a los gamers, su estrategia dejó entrever que el desarrollador de videojuegos rookie aún está experimentando.
Amazon no ha respondido para verificar, pero según las estadísticas de los creadores de contenido de más éxito que tienen acceso al juego, Amazon ha patrocinado a unos cuantos streamers para que jueguen a su título en Twitch.
TimTheTatman encabeza esa lista de creadores de contenido, con más de 167.000 horas visualizadas de su bloque de cuatro horas dedicadas al stream, y ha pasado la mayor parte de su tiempo jugando junto a DrLupo. Ambos streamers jugaron al título de Amazon con el hashtag ‘#ad’ en el título, haciendo entender que les estaban pagando por jugar.
Los demás streamers jugando al título incluyen a Lirik, Vale, SypherPK, y JoshOG. Mientras que en los streams de Lirik o Josh nada indicaba que les estaban pagando por jugar, Vale y Sypher son streamers patrocinados por Amazon.
En total, el juego tiene unas 752 horas de visualización acumuladas en Twitch desde que salió, según Sullygnome.com, pero gran parte de esa audiencia vino de un margen corto de cuatro horas en las cuales varios creadores de contenido estaban jugando al título.
Los esfuerzos de Amazon para patrocinar su juego no se limitaron a comprar tiempo de retransmisión en los canales de varios creadores de contenidos. En los streams tanto de Vale como de SypherPK, el equipo de Crucible pasó un rato hablando del juego con los streamers. Además, en el canal de Sypher, los desarrolladores tuvieron una llamada de 45 minutos hablando de todo lo que pudiese interesar saber acerca del nuevo juego.
Además del Q&A, Sypher también se involucró en ayudar a promocionar el juego con un sorteo de early acccess en su stream, en el que 50 personas podrían conseguir un acceso al juego de forma aleatoria a través de Amazon Game Studios.
Mientras que Amazon Game Studios podría no ser capaz de replicar los esfuerzos masivos de marketing por los que suelen optar desarrolladores más conocidos del sector, el hecho de que están utilizando algunas de las mismas técnicas dejan entrever que estas son las más efectivas.
Aún así, sin embargo, una desarrolladora nueva de videojuegos imitando a los más fuertes del sector servirá como un importante estudio. A veces, no está claro cuanto del éxito de un de desarrollador yace en Twitch.
Hay una variedad de variables que indican como de bien se recibe un juego de EA, de Riot, o de Activision, y a menudo, la historia de los desarrolladores y su tamaño como empresa juegan un papel muy importante. Para el nuevo equipo de desarrollo de Amazon, esa historia no existe, lo cual hace de su estrategia de marketing un caso único para estudiar.
Acabe Crucible o no entre los mayores éxitos con un número alto de seguidores y una extensa base de jugadores, los esfuerzos de marketing de Amazon en los primeros días de su lanzamiento ayudarán a formar una visión más clara de la estrategia que pueden seguir los nuevos desarrolladores para promocionar su título.
Este artículo fue publicado originalmente en inglés por Max Miceli el 21 de mayo de 2020.
